Marka ve hikaye tasarımcısı Köse: Hikayesi olmayan marka yoktur
İSTANBUL, (DHA)- MARKA ve hikaye tasarım ajansı Brand Story Agency'nin kurucusu Özgür Ahmet Köse, “Logosu olan marka devri bitti. Kalıcı değer yaratan markalar hikayesi olan markalardır. Hikayesi olmayan marka yoktur; sadece henüz keşfedilmemiş hikayeler vardır” dedi.
Brand Story Agency Ajans’ın kurucusu Özgür Ahmet Köse, “Danışmanlık yaptığımız yüzlerce markanın pazarda sadece görünür olmasını değil, kalıcı ve duygusal bir bağ kurarak anlamlı bir iz bırakmasını sağlamayı amaçlıyoruz. Geleneksel ajansların sunduğu logo, kurumsal kimlik veya strateji hizmetlerinin ötesine geçerek, markanın otantik ve derin hikayesini keşfetmeye ve bu hikayeyi tüm iletişim kanallarına entegre etmeye odaklanıyoruz” diyerek ajans hakkında bilgiler verdi.
Markalaşma sürecinde logonun ötesine geçmenin çok önemli olduğunu söyleye Köse, “ Bu durum her girişimin özünde yatan; doğuş amacını, zorluklarını, misyonunu ve tutkusunu ortaya çıkararak markaya ait benzersiz anlatıyı tasarlar. Markayı sadece bir ürün/hizmet yığını olmaktan çıkarıp, tüketicinin bağlanacağı bir amaca ve ilham kaynağına dönüştüren felsefi temeli oluşturmamız gerekiyor. KOBİ ve Girişim Desteği: Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ) ve yeni girişimlerin, büyük bütçeli devlere karşı kullanabileceği en güçlü silah samimiyet ve gerçekliktir” dedi.
Köse, “Bir marka ancak logosunun ötesindeki tutku ve misyon keşfedildiğinde ölümsüzleşir. Brand Story Agency, bu keşfi sağlamak için İnsan Odaklı ve Derinlemesine Atölye Çalışmalarına dayalı özel bir metodoloji kullanır. Markayla detaylı atölyeler düzenlenir. Amaç, sadece pazar araştırması yapmak değil, markanın kurucusunun, ekibinin veya ürününün derinliklerinde saklı kalan hikâye parçalarını ortaya çıkarmaktır. Hikayesi olmayan marka yoktur; sadece henüz keşfedilmemiş hikayeler vardır. Bazen kurucunun doğduğu yer, bazen bir derdi, bazen hayata bakış açısı. Biz sadece doğru sorularla onları ortaya çıkarıyoruz” diye konuştu.
Köse, “Metodolojinin temelinde, büyük markaların parayla satın almaya çalıştığı ‘samimiyet’ ve ‘gerçeklik’ yatar. BSA, küçük markaların zaten ‘gerçek’ bir hikayenin içinde olduğunu vurgular ve bu otantikliği en güçlü pazarlama aracı haline getirir. Ajans, markaların müşteriye ‘tüketici’, ‘hedef kitle’ veya ‘data’ olarak yaklaşma hatasından kaçınmasını sağlar. Markalar, insana bir 'cüzdan' gibi davrandıklarında, insan da o markaya 'raf' gibi davranır. Bağlantı orada kopar. Biz, markayı merkeze 'duyguları, korkuları ve umutlarıyla' insanı koyarak bu bağlantıyı yeniden kuruyoruz. Bu metodoloji sayesinde Brand Story Agency, danışmanlık yaptığı yüzlerce markanın pazarda sadece görünür olmasını değil, kalıcı ve duygusal bir bağ kurarak anlamlı bir iz bırakmasını sağlıyor” dedi.